Techniki uszlachetniania opakowań kartonowych: którą wybrać i kiedy?

Co decyduje o wyborze odpowiedniego uszlachetnienia?

Punktem wyjścia jest oczekiwany efekt. Czy logo ma być bardziej widoczne? Czy zależy nam na wyjątkowym efekcie dotykowym? A może powierzchnia powinna zyskać dodatkowe właściwości funkcjonalne?

Najważniejsze kryteria wyboru to:

• efekt wizualny i dotykowy
• rodzaj kartonu i właściwości jego powierzchni
• konstrukcja opakowania
• projekt graficzny i druk
• nakład i proces produkcyjny
• wymagania związane z transportem i użytkowaniem

Najlepiej uwzględnić konstrukcję, druk i uszlachetnienie już na wczesnym etapie projektu. Pozwala to dopasować pomysły graficzne do możliwości technicznych.

Przegląd technik uszlachetniania opakowań kartonowych

Cold foil: efekty metaliczne i holograficzne

W technologii cold foil folia jest nanoszona na karton w ramach procesu drukowania. Oprócz klasycznych efektów metalicznych można uzyskać również efekty holograficzne, w zależności od zastosowanej folii.

Dzięki bardzo drobnym strukturom folie holograficzne tworzą wielobarwne, połyskujące efekty zmieniające się wraz z kątem padania światła. Można nimi podkreślać zarówno większe powierzchnie, jak i pojedyncze elementy graficzne. W zależności od zastosowania folie holograficzne są dostępne także dla innych metod uszlachetniania folią.

Przykład z PAWI:

Hot stamping: metaliczne akcenty

W technologii hot stamping folia jest przenoszona na karton przy użyciu temperatury i nacisku. Złoto, srebro i inne efekty metaliczne należą do klasycznych zastosowań. W zależności od wybranej folii możliwe są także inne kolory i efekty specjalne.

Technika ta pozwala wyróżnić między innymi logo, napisy lub elementy dekoracyjne.

Przykłady z PAWI:

Tłoczenie wypukłe, wklęsłe i ślepe: widoczna i wyczuwalna struktura

W przypadku tłoczenia wypukłego motyw zostaje uniesiony ponad powierzchnię kartonu. Przy tłoczeniu wklęsłym jest natomiast wciskany w materiał. Dzięki temu logo, napisy lub elementy graficzne zyskują trójwymiarowy i wyczuwalny efekt.

Tłoczenie ślepe nie wymaga dodatkowej farby ani folii. Efekt powstaje wyłącznie dzięki światłu, cieniowi i strukturze powierzchni. Technika ta sprawdza się szczególnie dobrze w oszczędnych projektach opakowań.

W zależności od projektu tłoczenie można również łączyć z innymi technikami uszlachetniania, na przykład z tłoczeniem folią.

Przykłady z PAWI:

Lakierowanie: mat, połysk i wyraziste kontrasty

Lakiery można nakładać na całą powierzchnię lub wybiórczo. W zależności od zastosowania wykorzystuje się na przykład lakiery UV lub wodne lakiery dyspersyjne. Pozwalają one uzyskać powierzchnie matowe lub błyszczące oraz podkreślić wybrane elementy graficzne.

Szczególnie atrakcyjne mogą być kontrasty. Błyszczący element na matowej powierzchni może na przykład wyróżnić logo lub ilustrację bez konieczności stosowania dodatkowego koloru druku.

Przykłady z PAWI:

Laminowanie i kaszerowanie: łączenie powierzchni i materiałów

Podczas laminowania folia jest łączona z powierzchnią kartonu. W zależności od wykonania może nadać jej matowy lub błyszczący wygląd. Może również zwiększyć odporność na wpływy zewnętrzne, takie jak wilgoć, zabrudzenia czy obciążenia mechaniczne.

Kaszerowanie polega na łączeniu różnych materiałów lub warstw kartonu. W zależności od zastosowania można w ten sposób uzyskać specjalne powierzchnie wewnętrzne, kontrasty wizualne lub dodatkową stabilność.

Przykład z PAWI:

Cięcie laserowe: filigranowe wzornictwo

Cięcie laserowe nie jest klasyczną techniką uszlachetniania powierzchni. Otwiera jednak dodatkowe możliwości projektowe. Pozwala wykonywać bardzo drobne kontury, wzory, napisy czy grawerunki.

Szczególnie w przypadku filigranowych motywów laser może być ciekawym uzupełnieniem druku, tłoczenia lub uszlachetniania folią.

Branżowe przykłady technik uszlachetnień

Wybór uszlachetnień zależy w dużej mierze od branży i pozycji rynkowej:

• Kosmetyki i alkohole: Nacisk kładziony jest tu na luksus, często stosuje się więc hot stamping i cold stamping, lakierowanie wybiórcze, tłoczenie wypukłe oraz wklęsłe.
• Suplementy diety: Estetyka jest tu mniej ważna, więc uszlachetnienia są zazwyczaj prostsze.
• Czekolada premium: Aby wyróżnić się na półce, stosuje się kombinację  wysokich i średnich poziomów uszlachetnień.
• Żywność: Ochrona funkcjonalna zajmuje centralne miejsce, zwykle poprzez proste lakierowanie lub laminowanie.

Uszlachetnienie jako ambasador marki

Nowoczesne rozwiązania opakowaniowe w coraz większym stopniu opierają się na przyjaznych dla środowiska materiałach i projektach, które minimalizują zużycie surowców i optymalizują proces pakowania. Atrakcyjne uszlachetnienie zwiększa obecność produktu na półce i zainteresowanie konsumentów. Przyczynia się do pozytywnego doświadczenia marki i może mieć trwały wpływ na postrzeganie produktu przez konsumentów.